Московская Усадьба Деда Мороза
Ребрендинг семейного парка в Кузьминках
Брендинг: позиционирование, бренд-платформа
Айдентика: логотип и фирменный стиль, система навигации, персонажи, сувениры, сайт.
Москва, Кузьминский лес
Мы сделали ребрендинг зимней усадьбы, превратив её во всесезонный парк развлечений с волшебными героями.
В 2021 году в парке проведена капитальная реновация. Сказочные деревянные терема полностью перестроены, с помощью интерактивных технологий обновлены волшебные интерьеры в теремах Деда Мороза, Снегурочки, Творчества. Построена новая сувенирная лавка, павильоны мастер-классов, фуд-корт и другие строения зимних волшебников.
Вместе с командой детских психологов мы создали зимних и летних сказочных персонажей парка, разработав для каждого героя уникальный характер.
В 2020 году за 3 зимних месяца парк посетили 600 тыс. человек. Чтобы в остальные девять месяцев парк стал точкой притяжения – мы создали ярких летних персонажей.
Шуршики – волшебные друзья Деда Мороза и его озорные помощники, в которых узнают себя дети.
«Шур-шур» – с таким звуком маленький Шуршик обходит лесные владения Усадьбы
Семейный парк – это эко-система из более чем 100 носителей. Мы сделали комплексную айдентику: от навигации до посуды на фуд-корте, от билетов до игрушек.
Навигация на территории парка
Зимняя карта парка
Билеты
Брендированный автобус
Стаканы, одноразовая посуда, сумки и многое другое….
Одно из самых волшебных мест – сувенирная лавка. Здесь можно будет купить мягкие игрушки, варежки, шапки, значки, открытки и другие ярких сувениров.
Интерьеры сувенирной лавки
Иллюстративные открытки с персонажами
Елочные игрушки с героями парка и веб-сайт
Серия раскрасок для детей с наклейками – дети это очень любят!
Раскраски для детей
Стикеры для мессенджеров
Первое, что я подумал, в начале проекта: «было бы здорово сделать елочные игрушки с героями парка и персонажей, которых полюбят современные дети». Мы работали с психологами, с детьми, создавали персонажей, стикеры, маски в Инстаграм, работали с пространствами сувенирной лавки. Это было очень интересно – комплексно создать волшебный парк!
Арт–директор GN10 Никита Горбунов
Команда: Валерия Ерофеева, Мария Сафронова